LES GRANDS TYPES D'INLUENCEURS :

De nos jours les influenceurs sont des outils incontournables du marketing, puisque de nombreux professionnels ce sont tournés vers ces derniers pour commercialiser leur marque ou leur produit.

Rappelons qu’un influenceur(se) est une personne qui s’adressent à un groupe de personnes qui l’écoutent délibérément ou inconsciemment. Ce qui distingue les influenceurs entre eux ce sont leur communauté qui peut être différente en fonction de l’âge, de la position géographique ou encore des centres d’intérêts.

Aujourd’hui il existe différents profils d’influenceurs dotés de potentiels pour les marques :

- Tout d’abord nous retrouvons les Nano-influenceurs : ces derniers sont considérés tels que « des prescripteurs de confiance ». La caractéristique de ces derniers est que leur nombre d’abonnés ne dépasse pas 5000 abonnés, ce sont monsieur et madame tout le monde, ultra connectés qui partage du contenu sur leurs réseaux et ne se limitent pas à lz famille ou à leurs amis.

Il est important de notifier que pour ce profil d’influenceur : le nombres de personnes atteint est moindre comparé à d’autres profils d’influenceurs mais le message est plus puissant, crédible et synonyme de confiance.

- Deuxièmement, il existe un profil d’influenceur nommé les Micro-influenceurs, caractérisé par le fait que ces derniers sont spécialisés dans un domaine précis exp : (beauté, voyage, cuisine…). La communauté des micro-influenceurs varie entre 5000 et 10000K de followers. Leur message est considéré comme authentique, du fait que ces derniers vont promouvoir des marques/ produits parce qu’ils éprouvent un réel intérêt ou une réelle envie.

Certaines études ont prouvé que l’engagement de leurs publications est plus important que celui généré par les macro-influenceurs du fait de leurs influence de qualité.

(82%) des consommateurs suivent les conseils d’au moins un micro-influenceur sur les réseaux sociaux.

- Suite aux micro-influenceurs nous retrouvons les Macro-influenceurs caractérisés par un nombres d’abonnés de plus 100K. la collaboration avec ces derniers permet de bénéficier d’une grande visibilité pour la marque mais a des prix très onéreux puisque ce profil d’influenceur est très sollicité.

Néanmoins il est important de savoir qu’avec la démocratisation de l’influence web, les consommateurs ont de moins en moins confiance en ce type d’influenceur puisqu’ils savent que ces derniers ont été rémunérés en retour. Les avis des macro-influenceurs sont donc de moins en moins crédible.

Les macro-influenceurs garantissent une forte portée de leurs contenus mais pas un taux d’engagement de la part de l’audience faible.

Dans le but d’une réalisation de campagne efficace, il est donc important de faire appel seulement à quelques influenceurs pour assurer le bon résultat. Il est également important d’être attentif aux caractéristiques de influenceurs choisi dans cette industrie de niche.

Article signé Ines youbi